msc998.com:Netflix希望抵御迪士尼、苹果等流媒体服务的威胁

Netflix希望抵御迪士尼、苹果等流媒体服务的威胁
2019年11月08日 15:13 新浪美股

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  新浪美股讯 北京时间8日消息,Netflix出品的年度大剧《王冠》第三季将于本月晚些时候重磅回归,而此时苹果迪士尼亚马逊等更大的竞争对手正威胁要夺走该公司作为流媒体王者的头衔。

  但投资者似乎认为,Netflix将经受住这一威胁。该公司的股价在过去两周内强劲反弹,自10月底以来上涨了10%以上,此前其公布的业绩好于预期。

  Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)发誓要提供更多的新节目,以保持在竞争中的领先地位。

  周三,哈斯廷斯在《纽约时报》的Dealbook大会上告诉与会者:“我们计划增加一些支出。”

  他补充道,预计消费者会订阅许多不同的流媒体服务,但他认为消费者将把大部分时间花在Netflix上。

  但哈斯廷斯需要更多的热播剧来保持订阅用户的兴趣,更不用说Netflix今年早些时候提高了订阅价格,使其订阅成本高于竞争对手。

  Netflix最便宜的套餐是每月8.99美元,标准套餐为12.99美元,高级套餐为15.99美元。

  更多流媒体以更低的价格参与竞争

  全球市值最高的上市公司苹果刚刚推出了Apple TV+服务,月费仅为4.99美元,其中包括詹妮弗?安妮斯顿(Jennifer Aniston)、瑞茜?威瑟斯彭(Reese Witherspoon)、杰森?莫玛(Jason Momoa)等明星主演的热门电视剧、以及奥普拉?温弗瑞(Oprah Winfrey)的书友会节目。

  迪士尼也准备在11月12日推出Disney+,该平台的月费只有6.99美元,内容包括经典的迪士尼作品,以及皮克斯、漫威和卢卡斯电影工作室的电影和剧集等。

  Netflix的投资者对新的竞争感到紧张是可以理解的,尤其是考虑到该公司还必须与亚马逊的Prime视频服务、迪士尼旗下的Hulu以及明年推出的更多的新流媒体服务竞争。其中最引人瞩目的是康卡斯特(Comcast)旗下NBC环球的HBO Max和“孔雀”。

  Netflix正因为这些新服务的推出而损失大量内容。迪士尼几乎所有的电影和电视节目都将从Netflix上撤下。HBO Max最近获得了情景喜剧《老友记》(Friends)的版权,这部剧曾在Netflix上热播。情景喜剧《办公室》将于2021年因“孔雀”从Netflix下架。但Netflix也进行了反击,获得了《宋飞正传》(Seinfeld)的版权。

  这些担忧是Netflix今年表现落后于大盘的一个关键原因。即使考虑到Netflix最近几周的反弹,其股价今年也只上涨了约10%,落后于纳斯达克28%的涨幅和迪斯尼20%以上的涨幅。

  Netflix也是迄今为止表现最差的FAANG股票。2019年至今,Facebook上涨了近45%。苹果股价上涨近65%,亚马逊上涨了20%,谷歌母公司Alphabet上涨了约25%。

  国际业务增长可能有助于Netflix股价反弹

  投资者可能反应过度了。Netflix仍有《怪奇物语》(Stranger Things)这样的热播剧,而且还在大举进军电影市场。

  马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)的最新史诗片《爱尔兰人》(The Irishman)将于本月晚些时候在影院有限试映后,在Netflix网站上播放。

  关键研究集团(Pivotal Research Group)的分析师杰弗里·沃达尔扎克(Jeffrey Wlodarczak)在最近的一份报告中说,“把当前的环境称为‘流媒体战争’,我们并不认为夸张。”

  但他补充说,Netflix“对大多数消费者来说仍是必须拥有的,它还将受益于用户正在加速远离付费电视。”

  与竞争对手相比,Netflix的股票表现不佳。他表示,这时“创造了一个有吸引力的机会”。

  几位分析师还认为,即便美国市场的竞争变得更加激烈,Netflix的国际业务增长将继续提振其股价。

  野村证券分析师马克?凯利(Mark Kelley)在Netflix发布最新财报后,将其目标股价上调至330美元(比当前股价高出约15%),理由是该公司在美国以外的订阅用户数量和收入增长强劲。

  美国财务研究与分析中心(CFRA)分析师图纳·阿莫比(Tuna Amobi)也看好Netflix海外市场的发展势头,他在一份报告中指出,该公司在本地语言内容上押下重注,因此具有更大的“潜在上涨空间”。其中,德国的《黑暗》和西班牙语电视节目《帕佩尔之家》和《弗洛雷斯之家》已经取得了突破性的成功。

  即使是香橼公司(Citron Research),一家以看跌Netflix和其他知名公司股票而闻名的公司,也不再做空Netflix。香橼公司在周四的一条推文中提到了Netflix的几个国际大项目,并说海外市场的吸引力可能会将该公司的股价推高至350美元,比目前的股价高出近20%。(焱燚)

责任编辑:刘玄逸

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