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海南腾讯新文创战略合作启动
2019年12月25日 15:01 新浪财经综合

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  海南一度借助影视、综艺等方式扩大城市影响力,近两年陆续有《亲爱的,热爱的》《全员加速中》《妻子的浪漫旅行》等影视植入,但不复当年的盛况。海南在寻找比电影更多元、更丰富、更深度的合作。

  电影能够拉动海南旅游经济,本质上是文化的力量,它能唤起大众的情感共鸣。人们从四面八方涌入海南,赤脚在吊桥上跑一跑,与恋人到“试婚房”坐一坐,去回味电影的感觉,这让海南的风光有了更大的想象空间。

  当今比电影更火爆更有持续性的文化,是立足于互联网的数字文化,腾讯将其辐射到传统文化、地方文旅,开启了新文创战略。

  “新文创”指的是新时代下,以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标,是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由腾讯首次提出。

  12月20日,海南与腾讯达成新文创战略合作,双方将持续共同打造“海南腾讯数字文创月”,并在联合打造“海南国际电竞港”、腾讯影业产业基地、以及游戏研发基地等方面展开长线合作。

  理论上,立足互联网的腾讯新文创包含了游戏、动漫、电竞、电影、文学多维度数字文化业务,共建海南旅游生态,比单纯的影视、综艺等方式的影响力更大更持久。

  但是腾讯新文创加持地方旅游也还是一件新生事物,能打动影视营销高手海南,让其在电影之外拥抱新文创,一部分原因要归功于腾讯与成都、云南的新文创成功合作案例,让海南吃了一颗定心丸。

  而此次腾讯与海南的战略合作,也是其自成都、云南后的又一次新文创实践,将会探索更多的商业价值。

  作为我国唯一的热带海岛省份,海南的自然景观资源优渥,有着国内其他地区没办法比拟的稀缺优势。但弱项也很明显,缺乏能唤起人们情感共鸣的文化,是海南旅游的短板。文化产业不够发达,使得海南旅游业的集聚效应不甚明显。

  事实上,海南很清楚自身的优劣,历史文化不可能自己沉淀出来,就向现代文化取经。

  近年来,海南借助影视文化来带动旅游,已取得。

  相比影视剧,以腾讯公司旗下的数字文化业务内容为代表,包括动漫、影视、文学、电竞等,不仅是当下年轻人喜闻乐见的形式,而且超长待机,有着影视剧无可比拟的长尾效应。

  将海南植入进腾讯的数字文化,是腾讯新文创战略的一次新的实践,两者合作主 要发力两大方向:

  一是帮助海南文化建设上一个新台阶。腾讯用数字文化IP和数字文化内容,与海南旅游进行结合,为他们带来新线路、新体验、新IP,让当地更富有文化气息。

  二是帮助海南赢得年轻人的关注。腾讯的数字文化IP业务,包括动漫、影视、文学、电竞等,是当下年轻人喜闻乐见的形式,能给海南带来更多流量,带来更多消费,最终帮助海南建设国际旅游消费中心。

  海南与腾讯的合作渊源已久,早在2014年开始,腾讯与海南就在智慧医疗、智慧交通、民生政务等许多领域开展数字化合作;2015 年双方的合作又进入文化领域,腾讯在海南举办了多场棋牌类的活动。2019年6月,海南与腾讯共同举办“全球电竞运动领袖峰会”,双方全面深入合作已现端倪。

  一个月前启动的“2019 海南腾讯数字文创月”,涵盖了 TGA 腾讯电竞运动会冬季总决赛、LPL 全明星周末、第二届海南岛国际电影节腾讯影业影片展映、TGC 腾讯数字文创节等四大主题活动,进一步给海南带来了腾讯游戏、影视、动漫等更多数字文创内容的落地。

  12月20日,海南与腾讯展开全面战略合作,涉及文创月、电竞、游戏、影视等四大板块,正是一个水到渠成的结果。

  作为数字文创月的压轴活动,于12月20日拉开帷幕的 TGC,在品牌、内容、展区呈现出全面升级,是本次合作的一大亮点。

  TGC 的前身,是诞生于2008年的“腾讯游戏嘉年华”,在历时十年的发展中,已经成为游戏业内最有影响力的线下游戏盛典之一。

  随着腾讯新文创战略的提出,2019 年1月,腾讯整合内部游戏、电竞、动漫、影视等新文创业务,以打造“文化+科技”的互动体验,使 TGC 成为“腾讯新文创” 战略下,迄今为止,规模最大、集合 IP 最多、创新互动最多的新文创内容线下体验。

  在海南“游故宫赏敦煌”、品味非遗文化比拼“AlphaGo”、搭档职业电竞选手并肩作战……在20日开始的 TGC 腾讯数字文创节活动中,新文创将呈现腾讯旗下 50多个数字 IP 及超过 60 个数字文创项目,并包括与故宫、敦煌、长城、秦陵等 13个传统文化主体的合作成果,以及与中央美术学院共创的 13 件艺术作品,同时融入10项创新数字科技。为什么会有这样的变化?

  对于腾讯来说,这是TGC在新文创战略下不断发展和完善的直接表现,目前腾讯在包括游戏、电竞、音乐等业务在文化生产的维度拥有了更广泛的业务宽度和价值空间。

  对海南来说,则是基于双方此前良好的合作基础,希望借由腾讯新文创的思路体系,实现更大的可能性——一步步打响国际旅游岛的名声,实现“热情文创岛、活力新海南”的新目标。

  在帮助海南文化建设上新台阶,加持海南旅游的同时,吸引年轻人关注的电竞亦是破题之门。

  今年年中海南对外发布电竞专项政策“海六条”,在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播上大力支持电竞产业发展。

  同时,作为国家体育旅游示范区,海南正在全力打造国际旅游消费中心,并计划建设海南国际电竞港,将海南旅游资源和电竞运动深度融合,实现线上游戏与线下“旅游+体育”消费模式。

  不过,海南并非唯一一个掘金电竞的地区,截止目前,北京、上海、浙江、西安等多个城市都瞄准了电竞产业,或出台相关政策,或引进知名赛事,或设立电竞小镇,在众多方面予以产业支持。

  作为以建立“国际电竞港”为目标的海南,当然不会落于人后。一年来,其在电竞这一文化产业新热点上不断加码。

  特别是在“海六条”的推进下,目前海南的扶持政策已渗入到电竞产业链的各个环节。

  海南选择与腾讯新文创建立更深入的战略合作,背后的商业逻辑再明显不过:

  一方面,电竞文化没有地域性,且处于文化建设的早期阶段,对海南来说,更易于建立起与电竞文化的强连接,形成城市的独特吸引力;

  另一方面,电竞是腾讯的一大优势板块,联手腾讯能帮助海南平地起高楼,在更 短的时间内树立起“国际电竞港”的标签;

  更为重要的是,海南还能通过电竞、游戏等圈层明确、粘性较高的文化产业,给当地带来人流量和消费机会,实现提振文旅经济的终极目标。

  面对新文创这片蓝海,海南的“野心”远不止如此。

  据悉,此次双方的合作还涉及游戏、影视等多个方面,海南的“新文创”试水已进入深水区。

  影视方面,除了腾讯影业参加第二届海南岛国际电影节外,腾讯还宣布已注册成立腾讯影业(海南)有限公司,未来还将落成腾讯影业产业基地。

  游戏方面,腾讯也计划与海南共同建设研发基地,来推动产业上下游资源的整合,推动海南构建中国游戏数码港,以及游戏进出口服务贸易平台。

  游戏、影视,再加上文创月与电竞,这四大板块的背后是腾讯新文创 IP 打造愈发成熟,帮助海南真正构建起文旅融合的有机生态圈。

  光明网

责任编辑:张恒星 SF142

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