吉祥坊webllbet官网:就爱在机场、高铁站开服装店的比音勒芬 今年净赚4个亿

就爱在机场、高铁站开服装店的比音勒芬 今年净赚4个亿
2019年12月25日 11:04 中性

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原标题:就爱在机场、高铁站开服装店的比音勒芬 今年净赚4个亿 来源:中性

第一纺织网12月24日消息(记者 martin 报道):中国高尔夫服饰第一股——比音勒芬(002832)服饰股份有限公司(以下简称“比音勒芬”)今天(12月24日)晚间发布业绩预告,预计2019年全年净利为3.8亿元-4.38亿元,同比增长30%-50%。

对于业绩变动的原因,比音勒芬解释称,报告期内,公司不断加大产品研发投入,产品竞争力得到持续提升,同时加大品牌推广、优化营销网络建设及供应链管理,加强员工的培训,持续推出员工持股计划激励方案,提升团队的凝聚力,使得销售业绩持续保持增长。

财报显示,2019年1-3季度,比音勒芬的营业收入分别实现27.37%、22.45%、24.60%的增长,而得益于开店和同店增长的双重助力,2019年上半年公司门店数量为798家,预计全年主品牌净开70-80家左右,威尼斯品牌门店净开30-40家左右,渠道扩张潜力大公司步伐稳健。店效方面,得益于“调位置、扩面积”店铺改造计划,公司店效提升持续推进。此外,今年4月公司天猫旗舰店正式开业,随着线上战略的推进,电商渠道有望发力。

分析来看,比音勒芬的营业收入主要来源于主品牌比音勒芬,主品牌收入保持较快增长,其中外延方面,2019年6月底公司共有门店798家,同增16.50%,预计19Q3门店数量稳步扩张,进一步向一二线城市高端社区及三四线城市下沉;内生方面,预计2019年前三季度公司平均店效同增15%左右,公司品牌坚持“三高一新”定位,会员忠诚度及复购率高,并持续推广增加大店开设数量,带动店效保持较快增长。

天风证券(601162)分析师吕明此前表示,比音勒芬具备较强的定价能力,当季产品不打折,清库存的主要渠道奥莱店的请存货能力较强,目前存货仍在合理范围之内。公司所处赛道较好,产品风格鲜明,拥有运动商务的风格,具备差异化竞争优势;同时,新品牌已经开拓,未来将持续贡献业绩;另外,公司开店空间仍存,随着新品牌和新渠道的不断贡献,比音勒芬有望保持持续较快速的增长,具体而言:

首先,产品及品牌端方面,比音勒芬旗下拥有比音勒芬主品牌及新品牌威尼斯狂欢节,主品牌比音勒芬定位中产及以上人群,产品具备运动商务风格;同时在设计、面料、色彩和款式上面具备特色,与市场中其他品牌具备较为明显的差异,竞争压力较小;新品牌威尼斯狂欢节定位度假旅游服饰这一蓝海市场,着力打造亲子装、情侣装及家庭装等产品;2019年10月,威尼斯品牌签约田亮叶一茜夫妇出人首任品牌代言人,开始了品牌宣传和营销等方面的工作,未来将持续贡献业绩。

其次,渠道端方面,预计比音勒芬开店空间在1500--2000家左右。将337个地级行政区分为5个等级,针对不同等级的城市选择不同的测算依据进行估算,得到公司仍具开店空间。观察来看,对于服装品牌来说:消费者在哪儿,市场就在哪儿;市场在哪儿,门店就在哪儿。根据腾讯数据实验室发布的《2018年服装消费人群洞察白皮书》显示,一、二线城市消费者服装年花费高于三线城市,可见一、二线城市的消费能力更强,中高端品牌的潜在消费者更多,更适合进行开店和布局。

对于消费者来说:选择中高端品牌的产品代表其认可品牌的价值,并愿意支付品牌溢价,所以这类消费者需要对品牌有一定的了解,对于时尚和穿着方面有自己的追求和见解,而由于一、二线城市的信息更为发达,消费者接受能力更强,对于品牌来说,一、二线城市也是其重点布局的市场。

在吕明看来,比音勒芬的产品除了定位运动商务风格以外,产品特色还主要体现在设计、面料、色彩和款式上面。比音勒芬在产品设计方面注重运用新技术、新工艺和高科技面料,并运用跨界设计的理念,让运动、休闲、时尚等元素的和谐融合,实现了功能性和审美的统一;同时公司的设计师在时尚捕捉、设计理念、色彩应用、工艺设计、面料处理方面都具备专业素养,这保证了公司的产品在面料上具备功能性,设计、款式和颜色具备时尚性、做工和裁剪具备档次,能够很好的突出着装者的身份和品味。

此间市场人士也表示,2014年后运动服饰行业以10%以上的增速快速增长,未来5年复合增速有望保持在10%左右。近年来运动服饰领域呈现出高端化、休闲化的趋势,比音勒芬身处高端运动休闲领域,产品定位清晰,渠道仍处于扩张中,随着品牌力的提高,未来成长空间广阔。

比音勒芬

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